digitale kabeltelevisie
« Kabel Noord introduceert HD+ pakket UPC voegt zenders toe »
Appels en peren vergelijken; digitale abonnee cijfers Ziggo en UPC
22 maart 2011
Nu Ziggo zo ongeveer drie jaar bestaat is het een mooi moment om eens te kijken hoe Ziggo het doet in vergelijking met die andere grote kabelaar; UPC. Ziggo begon officieel pas op 16 mei 2008, maar eind 2007 werden de zenderpakketten al gelijk gemaakt.
Marktaandeel
Als we kijken naar het totale marktaandeel dat beide bedrijven hebben op de TV markt (analoog en digitaal) in hun regio zien we dat UPC al vanaf het begin een lager marktaandeel heeft en in het begin sneller terugliep. Bij UPC lijkt het tempo van afname iets te verminderen, zodat het laatste jaar de lijnen van Ziggo en UPC ongeveer parallel lopen.
Percentage Digitale TV
Eind 2007 hadden beide bedrijven een ongeveer gelijk percentage aan digitale abonnees. Bij UPC was dit 25,6%, bij Ziggo 25,4%. Daarbij moet opgemerkt worden dat de percentages bij de verschillende bedrijven waaruit Ziggo ontstaan is nogal verschilden, zo had bij @Home (de grootste) 29% van abonnees digitale TV.
Rond 2006 voerde UPC een agressieve reclame campagne voor digitale TV, waarbij klanten ongevraagd decoders kregen toegestuurd en meteen meetelden als digitale abonnee. Na 2007 is deze campagne gestopt, waardoor de groei va digitale abonnees bij UPC in duidelijk lager tempo doorging.
Omdat het marktmodel van beide bedrijven nogal verschillend is kan hieruit niet geconcludeerd worden wie nu "succesvoller" is. Bij UPC levert elke digitale abonnee extra inkomsten op, door de verplichtte huur van een decoder. Maar daar staan natuurlijk ook extra kosten tegenover. Bij Ziggo is digitale TV 'gratis', en moet de klant zijn eigen decoder aanschaffen. Ongeveer 50% van de digitale kijkers bij Ziggo kiest voor een extra pakket, en levert daarmee meer inkomsten op.
Deze grafieken zijn gebaseerd op onderstaande cijfers;
| percentages | Marktaandeel Ziggo | Marktaandeel UPC | Digitaal Ziggo | |
|---|---|---|---|---|
| dec 07 | 82,8 | 79,5 | 25,4 | 25,6 |
| mrt 08 | 82,1 | 78,0 | 27,7 | 26,5 |
| jun 08 | 81,6 | 76,6 | 30,5 | 28,3 |
| sep 08 | 75,7 | 29,0 | ||
| dec 08 | 80,6 | 74,6 | 34,5 | 31,6 |
| mrt 09 | 80,1 | 73,2 | 37,5 | 33,3 |
| jun 09 | 79,6 | 72,1 | 43,0 | 34,6 |
| sep 09 | 78,4 | 71,3 | 45,8 | 36,1 |
| dec 09 | 77,6 | 70,7 | 49,0 | 38,4 |
| mrt 10 | 77,1 | 70,1 | 51,7 | 40,8 |
| jun 10 | 76,0 | 69,5 | 53,8 | 42,9 |
| sep 10 | 75,2 | 68,5 | 55,9 | 44,9 |
| dec 10 | 74,5 | 67,8 | 58,4 | 47,3 |
